Instagram conta circa un miliardo di utenti attivi in tutto il mondo e, in quanto app di condivisione di foto, ha dedicato enormi somme di denaro alla creazione di un logo che fosse memorabile.
Prima del 2010, poteva essere difficile immaginare che un’app di condivisione di foto avrebbe avuto un valore di miliardi di Euro e che sarebbe diventata uno strumento di marketing e di grosso guadagno per milioni di altri marchi.
Il logo di Instagram è visibile quasi ovunque e, proprio per questo, l’azienda ha adottato misure intense per assicurarsi che fosse perfetto.
Come un’altra start-up di successo della Silicon Valley, Instagram è stata chiamata combinando “instant” e “telegram” ed è ora la piattaforma più popolare per la condivisione di foto e video al mondo con uno dei loghi più riconoscibili in tutto il mondo. Vediamo allora l’evoluzione dl logo di Instagram nel tempo, dagli inizi ad oggi.
Evoluzione del logo di Instagram nel tempo
Il logo di Instagram ha avuto un design simile per la prima metà della sua vita, ma poi nel 2016 ha preso una piega completamente diversa. Facciamo un salto verso il design originale e verso ciò che ha spinto l’azienda a subire un cambiamento così drastico negli ultimi anni.
Il logo Instagram agli inizi
Quando Instagram è apparso per la prima volta sulla scena, il logo era piuttosto semplice. Systrom mostrava uno scatto frontale di una macchina fotografica Polaroid e sembrava più una semplice foto o immagine che un vero e proprio logo. La parola “Instagram” era scritta in un minuscolo carattere sul lato sinistro della macchina fotografica.
La parte più distintiva del logo, che avrebbe continuato a essere un aspetto essenziale del design, era la fascia arcobaleno che correva verticalmente al centro della macchina fotografica. Anche la forma quadrata arrotondata si è rivelata un elemento fondamentale che sarebbe continuato oltre questa iterazione del logo. Questo logo si è distinto dalla concorrenza quando è stato lanciato, ma la sensibilità moderna non lo avrebbe mantenuto a lungo.
Il logo Instagram del 2010-2011
Il secondo logo è uscito dopo che un enorme afflusso di utenti si è sbizzarrito a pubblicare foto e video sulla nuova piattaforma di condivisione. Systrom ne ha affidato la creazione al designer e fotografo Cole Rise. Ha catturato l’essenza dell’otturatore che il logo originale aveva cercato di realizzare. Il logo di Rise ha preso ispirazione dalla macchina fotografica Bell & Howell degli anni ’50. Il logo beige e marrone era anche più gradevole in varie dimensioni.
Questa icona era molto più moderna e seguiva “la rilevanza delle richieste”, aggiornata per concentrarsi sull’obiettivo della fotocamera. La messa a fuoco principale dell’obiettivo era ingrandita e centrata. In alto a destra c’era la finestra del mirino e sulla sinistra c’erano strisce verticali arcobaleno che emergevano dal nome abbreviato “Inst”. Utilizzava il font Billabong.
Il logo Instagram 2011-2016
In questa terza iterazione del logo, i dettagli sono diventati molto più realistici e hanno avuto una presenza più significativa. Gli aggiornamenti erano sottili e un occhio non allenato potrebbe persino non notarli senza un’attenta ispezione. La parte superiore della fotocamera ha ricevuto una texture coriacea, l’obiettivo è diventato più realistico, con maggiore profondità e abbagliamento, e i gradienti del logo hanno visto un contrasto migliorato.
La striscia arcobaleno ora era composta da quattro colori primari (rosso, giallo, verde e blu) in tratti più ampi. L’iscrizione era in maiuscolo e recitava “Insta”, aggiungendo la lettera “a” all’abbreviazione in grassetto serif.
Il logo Instagram 2016-2022
Dopo anni di simili aggiornamenti del logo, i designer del logo di Instagram hanno apportato un enorme cambiamento nel 2016. Il nuovo logo includeva ancora gli elementi originali: un quadrato arrotondato, un aspetto polaroid e colori arcobaleno, ma incredibilmente, sembrava completamente diverso da come era sempre stato. Invece di una striscia di colore arcobaleno, i colori nel nuovo design erano vivaci e avvolgevano l’intero logo. Per dimostrare che il quadrato arrotondato ricordava una macchina fotografica, è stato posizionato un semplice punto bianco nell’angolo in alto a destra, con un cerchio bianco al centro del design. Il minimalismo radicale e la natura astratta di questo nuovo logo hanno causato un po’ di scalpore su Internet. Presentava un aspetto molto più bidimensionale e si concentrava sulle tonalità più calde del gradiente arcobaleno senza alcun verde. Tutta la tipografia è stata eliminata e l’aspetto della macchina fotografica è stato creato con linee bianche audaci.
Il logo Instagram 2023 – oggi
L’attuale logo di Instagram è quasi identico al precedente. La forma e i contenuti non hanno subito aggiornamenti significativi. Invece, la combinazione di colori è stata modificata solo un po’.
L’iterazione attuale è molto più luminosa e con i colori molto saturi. La tendenza per il gradiente è anche più nello spettro neon, motivo per cui si vedono molti più toni oro e rosa-fucsia.
Il gradiente crea un effetto quasi 3D grazie al posizionamento dinamico. Il giallo, ad esempio, inizia al centro e si estende fino alla parte inferiore del logo. Il rosa va dall’alto verso il basso e scorre verso destra. Il blu originale è presente, ma limitato all’angolo in alto a sinistra e molto più viola.
Anche con l’aggiornamento significativo che ha visto il logo, ci sono stati tre elementi chiave che sono rimasti per tutta la storia del design:
- Mirino di Instagram: il mirino della fotocamera è sempre stato importante per il logo di Instagram. Sebbene all’inizio fosse molto più realistico e dettagliato, lo vedi ancora oggi, rappresentato dal cerchio all’interno del quadrato arrotondato e del punto. Questo aspetto minimalista crea un omaggio alla forma originale della fotocamera.
- I colori dell’arcobaleno: l’arcobaleno è sempre stato presente nel design del logo di Instagram in un modo o nell’altro. L’attuale logo di Instagram si concentra sul colore. L’app ha sempre mostrato un arcobaleno in qualche forma, e ora quell’arcobaleno costituisce l’intera icona sotto forma di gradiente. Dalla classica icona dell’app ai filtri e alle foto e ai video della community, il colore è fondamentale per l’esperienza di Instagram.
- Il quadrato arrotondato: anche il quadrato arrotondato è stata una forma fondamentale per il logo. Dai primi giorni del mirino aggiornato all’attuale gradiente, quel quadrato con angoli sottili è rimasto. Continua a fare un lavoro fantastico nell’evocare la sensazione di una macchina fotografica classica.
Il logo di Instagram, in tutte le sue varie iterazioni, è stato dunque sempre un’opera di creatività consapevole. Continua a fare un cenno alla tradizionale Polaroid, con il suo cerchio rivelatore all’interno del quadrato. Evoca un senso di concentrazione sui momenti significativi della vita e ci ricorda di creare ricordi.
Condividere momenti colorati con amici e persone care è ciò che Instagram rappresenta, e il suo logo ne è un’eccellente rappresentazione.