Meta ha annunciato che, a partire dal 14 gennaio, interromperà tutti i filtri per il viso di terze parti e gli effetti di realtà aumentata (AR) su Facebook, Instagram e Messenger. Tuttavia, gli effetti AR di proprietà di Meta rimarranno disponibili all’interno di tutta la sua famiglia di app.
La piattaforma Meta Spark ha svolto un ruolo chiave nella diffusione di funzionalità AR come i filtri per il viso, simili a quelli visti su piattaforme come Snapchat e TikTok. Questi filtri consentono agli utenti di invecchiare se stessi, trasformarsi in personaggi dei cartoni animati o persino giocare a giochi e annunci basati su AR. Anche se non verranno più creati nuovi effetti AR, i video esistenti che utilizzano effetti basati su Spark saranno comunque visibili su Facebook, Instagram e Messenger.
Meta ha introdotto per la prima volta i suoi strumenti AR nel 2017, in gran parte in risposta al successo di Snapchat con le funzionalità AR. La comunità Spark AR conta oltre 600.000 creatori da 190 paesi, il che significa che più di due milioni di filtri generati dagli utenti su piattaforme come WhatsApp, Facebook e Instagram verranno rimossi.
I filtri AR sono diventati un modo molto utilizzato e semplice per personalizzare i contenuti. Quando gli utenti creano filtri accattivanti, spesso diventano virali attraverso altri che li provano tramite link di esperienze AR o app come Instagram.
Perché Meta sta rimuovendo i filtri di terze parti
La decisione di Meta di rimuovere gli strumenti AR di terze parti deriva dalle crescenti preoccupazioni sul benessere degli utenti, in particolare sulle adolescenti e teenager donne.
Il cambiamento di politica riflette lo sforzo di Meta di affrontare queste problematiche, nonostante l’uso diffuso dei filtri tra gli utenti.
L’annuncio, fatto il 27 agosto 2024, ha scatenato dibattiti tra gli utenti dei social media. Molti sono preoccupati di come trovare filtri o effetti alternativi e alcuni utenti stanno considerando un passaggio a piattaforme che offrono una gamma più ampia di strumenti creativi.
Per molti, i filtri e gli effetti AR non sono solo funzioni divertenti, ma sono vitali per l’autoespressione, la connessione con gli altri e la creazione di contenuti coinvolgenti. Senza questi strumenti, gli utenti potrebbero avere la sensazione che la loro esperienza sui social media sia limitata e alcuni potrebbero iniziare a esplorare altre piattaforme social che offrono ancora ampie funzionalità AR.
Influencer, addetti al marketing e utenti comuni che si affidano a questi sbocchi creativi potrebbero seguire l’esempio, sollevando dubbi sul fatto che la decisione di Meta allontanerà i creator e avrà un impatto sulla popolarità delle sue piattaforme.
Il lancio di Edits
Dopo il blocco di CapCut negli Stati Uniti, Meta ha presentato ufficialmente “Edits”, una nuova applicazione dedicata all’editing video, pensata per soddisfare le esigenze dei creator di contenuti più ambiziosi. L’app sarà disponibile inizialmente su dispositivi iOS a partire dal 13 marzo 2025, mentre la versione Android verrà rilasciata in un secondo momento.
Edits si propone come uno strumento innovativo e professionale, offrendo una vasta gamma di funzionalità avanzate. Tra queste, spiccano una raccolta di ispirazioni creative, uno spazio organizzato per sviluppare e pianificare idee, oltre a una fotocamera integrata di alta qualità.
Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha evidenziato che l’app è progettata per i creator che desiderano strumenti più sofisticati, includendo anche la possibilità di collaborare facilmente condividendo le bozze dei propri progetti con altri utenti.
Edits come opportunità per Meta
L’introduzione di “Edits” rappresenta un’opportunità significativa per Meta, non solo per attrarre nuovi creator, ma anche per consolidare ulteriormente il proprio ecosistema di app. La piattaforma mira a diventare il punto di riferimento per i professionisti dell’editing video, offrendo strumenti che coniugano qualità e semplicità d’uso. Affidarsi ad una consulenza specializzata per coloro che non sono proprio pratici di questi strumenti potrebbe essere una buona strada per mettere in pratica le opportunità offerte da Edits.
Con Edits, Meta spera di proporsi come la soluzione ideale per i creatori di contenuti digitali. Questa nuova applicazione segna un ulteriore passo avanti nella strategia dell’azienda, che continua a innovare per rimanere competitiva in un settore sempre più dinamico e in evoluzione.