Il tuo marchio fa pubblicità sui social media? In caso contrario, ti stai perdendo la più grande opportunità di entrare potenzialmente in contatto con miliardi di persone.
Una volta deciso che devi essere sui social media, la domanda successiva è: dove esattamente? In un mondo ideale, potremmo essere ovunque, da Facebook e Instagram a Pinterest e LinkedIn e tutto il resto.
Tuttavia, mentre Internet ci consente di essere onnipresenti, ogni presenza richiede strategia e risorse. Per i marchi con risorse umane e materiali in quantità limitate, scegliere un canale giusto è più vantaggioso di una presenza a metà su più canali.
Oggi, se non hai un sito web, puoi reindirizzare un nome di dominio al tuo account di social media. Ciò significa che un account di social media ha il potenziale per sostituire completamente un sito web. Con l’avvento di nuove estensioni di dominio come .Tech, .Store, .Online, .Space, .Fun, .Site, puoi trovare il nome di dominio più adatto al tuo marchio e farlo reindirizzare al tuo account di social media.
Ci concentreremo qui su due delle più grandi piattaforme di social media: Facebook e Instagram. Sebbene entrambe siano ora di proprietà di Facebook, presentano differenze fondamentali in termini di pubblico e popolarità dei contenuti, il che potrebbe rendere una più adatta a te rispetto all’altra.
Qualità del pubblico tra Instagram e Facebook
Con il marketing, non si tratta solo di quantità, ma anche di qualità. Quando si confrontano le differenze demografiche tra gli utenti dei due canali, si scopre che l’equilibrio pende verso un pubblico più giovane nel caso di Instagram.
Non troverai molte persone di 45 anni e oltre su Instagram, ma Facebook ha ancora una base di utenti significativamente ampia nelle fasce di età più avanzate.
Se dunque la tua attività si rivolge specificamente alla generazione più giovane piuttosto che a quella più anziana, potresti trarre vantaggio dal concentrarti su Instagram piuttosto che su Facebook.
Comportamento del pubblico su Instagram vs Facebook
Mentre sia gli utenti di Facebook che di Instagram sono ormai abituati a fare pubblicità sulle due piattaforme, la vera domanda da porsi è come le persone usano le due piattaforme.
Instagram è nato come un’app iOS esclusiva per le persone che volevano condividere fotografie e l’enfasi sui contenuti visivi è ancora al centro di Instagram. Più persone usano Instagram per trovare foto, video, arte e altri contenuti in linea con le loro passioni e interessi rispetto a Facebook.
Su Instagram, è più probabile che gli utenti clicchino su un post sponsorizzato se rientra nell’ambito dei loro interessi. Ad esempio, una persona che ama la moda e segue molti account di moda cliccherà su un post sponsorizzato di un marchio di abbigliamento. Tuttavia, non possiamo dire che il marketing su una piattaforma sia più efficace del marketing sull’altra. Ciò che conta sono i tuoi obiettivi.
Se dunque vuoi ottenere percentuali di clic più elevate sui tuoi annunci, Facebook potrebbe essere una buona opzione. Se invece desideri connetterti con un pubblico più di nicchia tramite contenuti visivi, Instagram potrebbe essere più adatto a te.
Tassi di coinvolgimento: Instagram vs Facebook
Diversi brand utilizzano i social media per interagire con potenziali clienti e migliorare la brand identity piuttosto che realizzare vendite.
Quando si tratta di coinvolgimento, Instagram è in testa. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che gli utenti di Facebook navigano attraverso una gamma più ampia di contenuti rispetto a Instagram. Gli utenti di Instagram sono più specifici sui contenuti che stanno cercando e, quindi, hanno maggiori probabilità di interagire quando li trovano.
Inoltre, Facebook viene spesso utilizzato per rimanere in contatto con amici e familiari, un elemento ampiamente assente su Instagram. Ciò significa che c’è un rischio inferiore di distrazione per i brand su Instagram.
Se dunque sei una nuova attività che cerca di entrare in contatto con persone che la pensano come te e di ottenere apprezzamento del marchio piuttosto che vendite, una solida strategia di coinvolgimento su Instagram potrebbe servirti meglio dell’interazione tramite Facebook.
Ora che conosci i punti di forza di ciascuna piattaforma, dovresti riuscire a capire quale può essere meglio per la tua strategia.
Un vantaggio di Instagram e Facebook, entrambi di proprietà di un’unica entità, è l’integrazione incrociata sufficiente per testare entrambi. Puoi condividere lo stesso contenuto su Facebook e Instagram e quindi apportare modifiche per adattarlo meglio a ciascuna piattaforma.