Una rapida ricerca su Internet in merito agli stereotipi sulla generazione boomer restituirà inevitabilmente alcuni luoghi comuni e spesso sfavorevoli. Ma quante di queste, se ce ne sono, sono effettivamente vere?
I boomer sono uno dei pubblici più eterogenei in circolazione, quindi cosa è vero e cosa è finzione? Vediamo di capirci di più.
Chi sono i boomer?
I boomer sono cresciuti in un periodo di prosperità economica, ottimismo e cambiamento sociale. Ora tra i 69 e i 78 anni, i boomer rappresentano un gruppo eterogeneo di persone: alcuni lavorano ancora o hanno figli a casa, mentre altri sono già in pensione.
Come per ogni generazione, ci sono degli stereotipi che circondano i boomer, ma a noi interessano solo i fatti. Quindi, dopo aver analizzato i numeri, ecco 10 caratteristiche dei boomer che vale la pena conoscere, secondo dati reali sui consumatori.
Principali caratteristiche dei boomer
- Hanno soldi da spendere: si dice che i boomer siano la generazione che si è trovata nel posto giusto al momento giusto, il che li rende la generazione più ricca. Questa ricchezza, unita alla libertà che deriva da una fase avanzata della vita, significa che sono in grado di spendere di più rispetto ai consumatori più giovani.
- I boomer sono ancora una parte importante della forza lavoro: lungi dal mettersi comodi, quasi 4 boomer su 10 hanno un impiego a tempo pieno o sono lavoratori autonomi. Mentre è giusto suggerire che alcuni stanno ancora lavorando per garantirsi un margine di sicurezza per la pensione contro l’aumento del costo della vita, circa un quinto si descrive come ambizioso e concentrato sulla carriera; in genere amano lavorare. Poiché i boomer lavorano da più tempo rispetto alle generazioni più giovani, detengono un patrimonio di conoscenze che le aziende vorranno conservare il più a lungo possibile.
- La loro presenza sui social media sta crescendo: la generazione Z viene spesso criticata per il fatto di passare troppo tempo sui propri telefoni, ma tra tutte le generazioni, i boomer sono quelli che trascorrono sempre più tempo sui social media. Se le piattaforme spostano la loro attenzione su contenuti brevi, visivi e video, i boomer tengono il passo con queste tendenze. Facebook è la loro piattaforma preferita, ma il numero di boomer che usano regolarmente Instagram e TikTok sta aumentando.
- Sempre più baby boomer si stanno orientando verso la creazione di contenuti: poiché i consumatori più anziani interagiscono sempre di più con i social media, si stanno anche spostando verso la creazione di contenuti.
- I boomer sono più esperti di tecnologia di quanto si possa pensare: si dà spesso per scontato che le generazioni più anziane non abbiano la stessa sicurezza tecnologica rispetto alle loro controparti più giovani, ma in realtà i boomer sono grandi utilizzatori di tecnologia.
- La pubblicità attuale non risuona bene con loro: un’altra caratteristica dei boomer è che ritengono che la pubblicità attuale non sia efficace verso di loro. Sono la generazione che ha meno probabilità di percepire la pubblicità come rappresentativa e meno probabilità di acquistare i marchi che vedono pubblicizzati.
- I boomer sono sostenitori dell’ambiente: se ti chiedessimo di pensare ai sostenitori dell’ambiente, probabilmente immagineresti un pubblico più giovane. Ma i boomer hanno in realtà il 14% di probabilità in più rispetto alla Gen Z di essere interessati alle questioni ambientali e il 65% in più di probabilità di dire che riciclano sempre. Quindi il vecchio stereotipo secondo cui i boomer non si preoccupano dell’ambiente è inesatto.
- I baby boomer vogliono che i marchi siano autentici e tradizionali: non è solo la Gen Z a cercare l’autenticità del marchio, ma la vogliono anche i boomer. Non è solo l’autenticità che i boomer vogliono dai marchi. Anche essere tradizionali e affidabili sono qualità importanti. In definitiva, i baby boomer vogliono acquistare da aziende affidabili. Ecco perché cose come le credenziali ecologiche di un’azienda sono importanti; i boomer cercano marchi che supportano i fornitori locali e danno priorità alla responsabilità ambientale.
In conclusione, i boomer sono molto più di quanto possano suggerire gli stereotipi obsoleti. In quanto gruppo eterogeneo con un notevole potere di spesa e influenza, i brand dovrebbero prestare molta attenzione a comprendere veramente questo pubblico. Mentre la prossima generazione cattura i titoli dei giornali, i boomer stanno ridefinendo cosa significa avere più di 50 anni nel mondo moderno. Riconoscendo la diversità, le aspirazioni e il potere d’acquisto dei baby boomer, le aziende hanno l’opportunità di costruire una forte fedeltà al marchio con questa fascia demografica.